老师来了：电商创业中的品牌策划与推广

7月12日，陕西新丝路电子商务研究院董驰博士来到新华互联网学院老师来了大讲堂，为新华学子亲授电商创业中品牌策划与推广，重点聚焦如何通过电商平台与新媒体打造网络“爆款”。

感受新华学子的热情

董驰博士做了题为电商创业中的品牌策划与推广的演讲。面对240多名95后、00后的青年学子，董驰博士鼓励大家：你们正处于创意、想法最为活跃的年龄阶段，重要的是如何对这些创意和想法进行转化，转化为商业价值、提炼成可落地、可执行的商业模型。

在电商品牌塑造过程中，有两大重要支点：一是策划，二是推广。策划解决的是引爆点的问题；推广解决的是快速裂变的问题。策划的关键靠的是对人性的洞察，策划需要广泛的涉猎和深厚的知识储备。

关于策划，最重要的一点是“功夫在诗外”，很多顶级的策划靠的都是营销领域之外的知识。策划并非篇幅越长越好，相反，真正能够产生广泛传播的话题和事件，一定要可以一句话就说清楚。传播学领域有句名言：凡是不能一句话就讲清楚的策划，都是没有办法传播的。

关于推广，重点是对“传播链路”的研究。当然，如果在此过程中能够有效的调动意见领袖的参与，就会倍增裂变的效果。

课程结束后，新华电脑学校李恒海校长带领董驰博士参观实验基地。

李恒海校长对陕西新丝路研究院在推进“一县一品”，助力西北六省农产品上行方面所取得的成绩表示祝贺。也表示，如果今年河北省不设分赛区，将组织全校师生参与中国电商讲师大赛（2017）陕西分赛区的选拔赛。

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